فرضیه اول: بین تبلیغات رسانهای و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند رابطه معناداری وجود دارد.
با توجه به خروجی نرمافزار آموس در جدول (۴-۲۶) راجع بهارتباط بین تبلیغات رسانهای و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند به دلیل اینکه سطح معناداری کمتر از ۰۵/۰ میباشد، لذا میتوان گفت فرضیه صفر پژوهش رد و فرضیه پژوهش مبنی بر ارتباط بین تبلیغات رسانهای و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند تایید میشود. نتایج حاصل از این فرضیه با نتایج حاصل از فرضیات رید و همکاران در سال ۲۰۰۵ تطابق دارد.
فرضیه دوم: بین پیشبرد فروش و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند رابطه معناداری وجود دارد.
با توجه به خروجی نرمافزار آموس در جدول ۴-۲۷ راجع بهارتباط بین پیشبرد فروش و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند به دلیل اینکه سطح معناداری کمتر از ۰۵/۰ میباشد، لذا میتوان گفت فرضیه صفر پژوهش رد و فرضیه پژوهش مبنی بر ارتباط بین پیشبرد فروش و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند تایید میشود. نتایج حاصل از این فرضیه با نتایج حاصل از فرضیات کرنسلیس و لاک در سال ۲۰۰۵ مطابقت دارد.
فرضیه سوم: بین روابط عمومی و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند رابطه معناداری وجود دارد.
با توجه به خروجی نرمافزار آموس در جدول ۴-۲۶ راجع به ارتباط بین روابط عمومی و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند به دلیل اینکه سطح معناداری در بانکهای خصوصی برابر ۱۲۸/۰ و بیشتر از ۰۵/۰ میباشد بنابراین فرضیه صفر پژوهش تایید و فرضیه پژوهش مبنی بر ارتباط بین روابط عمومی و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند رد می شود، اما سطح معناداری در بانکهای دولتی برابر ۰۰۰/۰ و کمتر از ۰۵/۰ میباشد، لذا میتوان گفت فرضیه صفر پژوهش رد و فرضیه پژوهش مبنی بر ارتباط بین روابط عمومی و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند تایید میشود. نتایج حاصل از این فرضیه با نتایج حاصل از فرضیات لوکستون و ماندو در سال ۲۰۰۵ مطابقت دارد.
فرضیه چهارم: بین بازاریابی مستقیم و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند رابطه معناداری وجود دارد.
با توجه به خروجی نرمافزار آموس در جدول ۴-۲۶ راجع بهارتباط بین بازاریابی مستقیم و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند به دلیل اینکه سطح معناداری در بانکهای خصوصی برابر ۱۲۰/۰ و بیشتر از ۰۵/۰ میباشد، لذا میتوان گفت فرضیه صفر پژوهش تایید و فرضیه پژوهش مبنی بر ارتباط بین بازاریابی مستقیم و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند رد میشود. اما در بانکهای دولتی فرضیه پژوهش مبنی بر ارتباط بین بازاریابی مستقیم و تکنولوژیهای پیشرفته با درک مشتری از برند تایید و فرضیه صفر پژوهش رد می شود. نتایج حاصل از این فرضیه با نتایج حاصل از فرضیات پژوهش بیکر در سال ۲۰۰۶ و باتیس در سال ۲۰۰۵ مطابقت دارد.
نتایج به دست آمدهاز آزمون فرضیات پژوهش در (جدول ۵-۱)خلاصه شده است:
(جدول ۵-۱) نتایج آزمون فرضیه های پژوهش
مقایسه بانکهای خصوصی و دولتی شهر کرمانشاه | بانک خصوصی | بانک دولتی | |||||
فرضیات | ضریب استاندارد | سطح معناداری | نتیجهازمون | ضریب استاندارد | سطح معناداری | نتیجهازمون | |
درک مشتری از برند | روابط عمومی | ۱۳۱/۰- | ۱۲۸/۰ | رد | ۶۶۹/۰ | ۰۰۰/۰ | تایید |
درک مشتری از برند | پیشبرد فروش | ۱۸۸/۰ | ۰۲۴/۰ | تایید | ۳۲۵/۰ | ۰۰۰/۰ | تایید |
درک مشتری از برند | بازاریابی مستقیم | ۱۱۸/۰ | ۱۲۰/۰ | رد | ۲۵۶/۰ |